光大抖音卡獲艾菲獎，場景化營銷成效顯著

　　近日，大中華區(qū)艾菲盛典在北京舉辦，并揭曉了各項重磅大獎。其中光大抖音聯(lián)名信用卡憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意和良好的實效，贏得專項類銅獎。

　　自1968年紐約美國營銷協(xié)會創(chuàng)立，艾菲獎至今仍是全球唯一一個以“實效”為評估標準的權(quán)威廣告獎項。2003年艾菲獎入華，20019年初大中華區(qū)艾菲正式由全球艾菲直營。大中華區(qū)艾菲董事、終審評委主席和全場大獎評委齊聚，直營后的首次評選，含金量極高。

　　繼第十二屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎銅獎之后，光大抖音聯(lián)名信用卡再次獲得營銷領(lǐng)域大獎，并非偶然。

　　有趣好玩的創(chuàng)意、無縫銜接的觀看體驗、新奇多樣的玩法，使抖音成為一款國民級APP。

　　張亮宇就是億萬抖音用戶的一員，睡前刷會抖音，已經(jīng)成為張亮宇釋放壓力、加快入眠的固定操作。與平時一樣，下班回到家的張亮宇打開了抖音——他看到了光大與抖音聯(lián)合推出的抖音廣告，自此便與光大信用卡結(jié)緣。張亮宇回憶，“光大抖音卡的視頻非常好玩，就多看了會兒，等看到權(quán)益介紹的時候就已經(jīng)心動準備下手了。”

　　光大抖音卡上市之初，光大信用卡聯(lián)合代理公司巨量引擎在抖音開展場景營銷，推出聯(lián)名卡抖音廣告。“你刷，抖音，卡嗎”與“你刷，抖音卡，嗎”的諧音梗，吸引了大量抖音用戶觀看和模仿。抖音廣告還告知用戶聯(lián)名卡囊括的抖音熱門商戶和旅行目的地的優(yōu)惠等權(quán)益信息，讓用戶在刷抖音的過程中被聯(lián)名卡吸引，實現(xiàn)品效合一。

　　今年光大信用卡發(fā)布了“你懂世界，而我懂你”的全新品牌主張，致力于品牌年輕化。光大銀行(601818,股吧)信用卡中心相關(guān)負責人表示，“客戶在哪里，我們就去哪里，客戶喜歡什么，我們就提供什么。客戶喜歡刷抖音，我們就推出抖音卡�！惫獯蠖兑袈�(lián)名信用卡是光大信用卡從“懂你”的品牌定位出發(fā)，為抖音用戶專門定制的一張信用卡。

　　光大信用卡不斷洞悉年輕人的生活方式、娛樂習慣和消費模式， “懂你”的品牌定位取得了初步成效，抖音聯(lián)名卡在此定位下獲得了更多用戶的喜愛。

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